“不变”的空调市场:低位运行、马太效应、价格战

  奥维云网(AVC)数据显示,2020年4月空调线下市场零售量103.02万台,零售额36.49亿元,同比分别下降25.09%和33.02%。

“不变”的空调市场:低位运行、马太效应、价格战插图
“不变”的空调市场:低位运行、马太效应、价格战插图(1)
“不变”的空调市场:低位运行、马太效应、价格战插图(2)

  销额方面,格力优势较大,市场占比46.32%,同比下降0.24%;美的市场占比29.54%,同比增长7.97%,位居第二;海尔占比11.02%,同比增长1.79%。

“不变”的空调市场:低位运行、马太效应、价格战插图(3)

  销量方面,格力同样有优势,市场占比41.27%,且有2.82%的增长;美的市场占比32.23%,同比增长8.44%;第三名的海尔,市场占比11.68%,同比增长2.64%。

  空调线下市场马太效应持续,且仍在深化,Top3品牌基本呈增长态势,后续品牌多数都出现同比下降。

  均价方面,Top3品牌均有不同程度的下降,Top10品牌中,多数品牌均价也同比下降。在钉科技看来,这是低价策略持续的结果,这种状态应该还会持续一段时间。

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“不变”的空调市场:低位运行、马太效应、价格战插图(5)

  线下整体市场价格趋势,1999元以下价格区间在量额方面占比高,同时有大幅度增长;2000元以上各价格区间,销量上均有不同程度同比下降。

  钉科技认为空调价格战还将持续,基于三点原因:

  其一,库存压力综合新能效标准实施在即。

  2018年以来,空调品牌陷入了巨大库存压力下,快速清库存成为一些品牌的日常。空调新能效标准实施在即,客观上加剧了上述压力,降价让利快速消化库存成为了品牌的选择。

  其二,公共卫生事件此前令品牌承压严重。

  从空调线下市场前三品牌一季度的营收情况来看,格力电器约204亿元,同比下滑近五成;美的集团580亿元营收,下滑22.86%;海尔智家431.4亿元的营收,同比下滑约11%。疫情影响下,头部品牌尚且遭遇较大影响,其他一些品牌的压力也不会太小。随着疫情得到控制,要快速吸引消费,提高营收,促销是较直接的方式。

  其三,空调市场处于“存量市场”。

  2019年空调行业高峰论坛上,国家信息中心数据显示,2019冷年国内空调零售市场规模6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。这个普及率已经颇高的品类,明显显露了存量市场的特征。


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