今年空调市场真的要彻底歇菜?

  今年以来,空调市场的确有点糟糕,但空调厂商还没有那么惨!从一线市场来看,市场行情正在加速两极分化,歇菜的就是那些投机者,头部企业已开始收获时代变革和产业转型的红利。

  雨很大、雨还很多;市场很差、市场还很乱;企业很苦,企业还痛;翻开今年空调市场的发展日历,可以看到“几乎没一个好消息”,多是足以令各个厂商们窒息甚至退缩的坏消息。

  去年,因为突然的高温天气而火爆的东北空调市场,今年已彻底凉凉。之前,宣称要在东北市场打一场漂亮“翻身仗”并投入不少资源的空调厂商们,很快就被“打脸”了。

  今年,一直备受空调厂商期待的华南、华东、中部、西南等地市场,至今没有迎来持续性、规模性的高温暴热天气。导致众多家电厂商的备货已从财富变包袱。

  进入7月后,中国市场上的众多空调企业和商家们,并未迎来期待中的高温暴热天气,相反被各地陆续出现、持续不断的阴雨天气,搅得“心神不宁”。此时,距离2019冷年收官,已经不足一个月的时间,奇迹不会降临。

  多位空调厂商告诉家电圈,就在今年五一前,一股“紧张和恐慌”情绪,便开始在市场迅速蔓延和弥散开。618年中大促期间,格力对阵奥克斯的事件,更是将市场上的这种情绪推向新高。让所有厂商担心:市场已经差到,连头部企业都要到同行的碗里、甚至嘴里抢食吃了。

  从外面看,市场下跌、需求疲软、出货不畅,而众多空调厂商们却迟迟找不到破局的方向和手段,这是低迷的根源;从里面看,则是随着市场竞争的白热化,过去一直稳居中高端市场的格力美的,主动下攻抢市,挤压大量小微企业的生存空间,过去的生态局面失衡。

  更大的变局,则是国家对于空调能效的严查态度,已非常明确。过去大量在一线市场上依靠“非标机”的偷工减料,拥有低价优势的小微企业们,真的是内心很煎熬:收手不干就活不了,再干一旦被查就是死。一旦国家接下来“下狠手”严查,数百家小品牌混日子的空间,就会“一夜消失”。

  福兮祸相依,祸兮福相随。相对过去,今年以来空调市场的持续低迷,没有一丝反弹和扭转的迹象和动力出现。但是,家电圈坚定地认为:今年空调市场不好是事实,不少空调厂商日子难过甚至关门大吉也是事实。但这绝不代表空调厂商的好日子,就彻底结束了。

  对于一个“野蛮式增长30多年、产值稳居家电业首位”的空调业,只有经历这样“持续两三年甚至更长时间”的市场横盘、产业调整和企业互殴后,才能真正走向强大,才能收获更加多元的商机。从这个角度来看,今年空调市场的危局越大、市场跌幅越深,那么未来对于行业的头部企业和市场来说,反弹的空间就越高、收获的意外惊喜就越多。

  除了格力突然发起一轮面向奥克斯的商业肉搏战,进一步炒热奥克斯的互联网直卖模式;务实而低调的美的空调,却引爆一轮“多品牌、多渠道、多结构”的车轮战,线上线下同时出击,美的、小天鹅、华凌全线抢市,高端科技战、中端品质战、低端价格战火力全开,打出自己的节奏,更打出头部企业积极变革的气势;海尔空调则转战健康空气的新赛道,借助智慧家庭的新战车,推动从空调到空气的场景落地、用户教育,努力跳出单一的硬件同质化战,建立平台下的“硬件、内容、体验”等新手段。

  如今头部企业的格局虽然相对稳定,但仍然暗藏着一系列多变的机会。不管格力奥克斯争夺谁能笑到*,也不管美的空调的新玩法、海尔空调的新赛道,将如何产出一系列成果。或是统帅、小米米家等新兴品牌的快速做大,这一切都公开提醒、警示所有同行,连带头大哥们都这么拼命在改变、在创新、在突破,我们还有什么理由在观望?

  奥维云网数据显示:截止今年7月7日,空调线下市场的销量、销额分别下跌20.77、24.77%;线上市场的销量、销额分别上涨22.21%、17.7%。这除了表明空调零售的主场开始从线下实体店向线上网店转移,同时还表明在线上占比还不大的背景下,空调下跌颓势一直未能扭转。

  不过,就是在这样一个坏的空调市场上,一些厂商已经开始在收获好的机会和结果。所以,空调市场并不会歇菜,但一些空调厂商们在今年下半年,或是明年初,却要“彻底歇菜”作别行业了。


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