空调市场遇冷 松下连出三招应对

  奥维云网(AVC)全渠道数据显示,2019冷年国内空调市场量额齐降,销售额为1956亿元,同比下降3.6%;销量为5677万台,同比下降1.7%。

  空调市场刮冷风,既受到房地产市场因素的不利影响,也与自身的调整直接相关。随着空调保有量的提升,城市市场已基本实现普及,进入更新换代时期,需求释放缓慢。而随着市场竞争加剧,价格战抬头。奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年1~7月,空调线下市场均价降幅为1.8%,线上市场均价同比下降3.1%,降价潮渗透到各渠道和各产品类型的每一个细分市场。

空调市场遇冷 松下连出三招应对插图

  如何才能摆脱价格缠斗,实现市场突围,已成为时下空调业聚焦的重点。 10月9日, 2020年松下空调联合启动发布会在武汉举行。松下电器中国东北亚公司总裁本间哲朗表示,松下要充分把握中国消费升级变革特点,推动家电、生活空间和生鲜食品供应链的更新,为客户提供更大的附加价值,与合作伙伴一起发展壮大中国事业。

空调市场遇冷 松下连出三招应对插图(1)

  面对中国空调市场新情况,广州松下空调器有限公司总经理兼松下空调设备(中国)有限公司总经理幡野德之指出, 2020年,要围绕“差异化”“解除空白领域”“不断地进化”三大关键词,制定三大战略突破市场迷茫。一是结合松下在华部署的战略方向,空调和新风融合,打造全新的松下空气事业;二是开发现在未存在的“新概念”商品,从新定义“空调”这一商品,提出“空清调机”的新概念,提出温度调节将作为空调的附属功能,空气的净化才是今后空调的标配,创造新市场,新销售,摆脱竞争对手的同质竞争;三是销售资源共享,利用现有的家用空调和中央空调成熟的渠道,利用空调新风的资源整合,利用松下中国东北亚社的资源,互相渗透,增收增益。

空调市场遇冷 松下连出三招应对插图(2)

  据悉,面向2020年中国空调市场,松下会将独有的技术nanoe扩展到各档次机型,让更多的消费者以能够接受的价格享受到高技术,以实现商品差异化。发布会上,松下发布了全新升级的高浓度nanoeX技术,并推出了搭载高浓度nanoeX装置的H系列壁挂机。新升级的高浓度nanoeX技术,能更高效地除异味、抑制细菌病毒、防霉菌、抑制花粉和过敏原等。这显示出,松下将高品质和产品力作为企业的立命之本,不断强化商品阵容,致力于通过为中国消费者提供更优良的产品和服务来赢得市场的战略意图。


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