向卡萨帝冰、洗看齐,卡萨帝空调也跃居第一

  卡萨帝冰箱和洗衣机产业已经在高端NO.1位置稳居多年。而从近几年的高端市场数据中可以看出,继冰箱和洗衣机之后,卡萨帝空调在高端市场不断发力,向冰、洗看齐,在今年跃居1.5万以上高端空调市场份额第一位。据中怡康空调市场最新年累数据显示,截止到第42周,在1.5万以上高端空调市场,卡萨帝空调占比41.26%,与三菱电机、格力成为高端空调三大巨头。

  卡萨帝冰箱是卡萨帝所有品类中产品线最多、市场容量最大、高端用户最多的品牌,从年轻的高端家庭到别墅家庭众多精英人群成为卡萨帝冰箱的用户。最新的41周数据显示,5大高端冰箱品牌中,卡萨帝份额为11.95%。同时卡萨帝洗衣机在高端市场的优势也非常明显。最新的41周数据显示,万元以上价位段产品中,卡萨帝洗衣机份额为70.7%。这其中,卡萨帝融合纤洗护理机是高端主力,其奢品级护理方案备受明星、名媛、设计师等高端用户青睐。

  再来看看卡萨帝空调。在卡萨帝品牌的冰、洗、空三个产业当中,卡萨帝空调是在高端行业中起步最晚的。从高端空调市场的品牌维度来看,大金、三菱电机相继进入中国市场,已有20年有余,卡萨帝空调的出现也仅仅3年多的时间。不过也要看到卡萨帝空调近3年来的发展还是很快的,比如产品更新速度上,2016年卡萨帝推出云鼎空调,2017年发布天玺空调,2019年“指挥家”空调上市,几乎每年一款新品。

  具体来说,2016年云鼎空调推出后,卡萨帝空调在高端市场份额开始提升,而且高端价位段也在扩展。据2017年1 -7月数据显示,卡萨帝空调在2万元以上产品中占比达到80.8%;2018年1-9月,卡萨帝空调在1.6万元以上的产品中占比达到42.7%;2019年1-9月,卡萨帝空调在1.5万以上的产品中占比达到41.25%。

  这种增值态势也一直在持续。从城市来看,卡萨帝空调在全国20余城市1.5万以上市场年累份额第一,15个区域份额超40%。即使在日系品牌一直盘踞的上海,卡萨帝空调的高端份额也越来越高。今年7月来自苏宁渠道的单日数据显示,卡萨帝空调份额占比达到10%。

  2020新冷年开盘后,空调产业竞争格局正在发生新一轮巨变。而在消费结构升级的趋势之下,卡萨帝空调作为海尔空调高端品牌,它的高增长成为海尔空调整体向上的主要拉力之一。


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