空调行业:有信心,但黄金不会自己来

  多年来,我们一直坚持每年做一期空调冷年的年鉴话题,从我们垂直于空调市场到更广泛地关注全家电领域,一直都是如此,可以算得上家电领域对空调市场关注度最高的商业杂志。但今年我们明显感受到市场波动对这类商业报道产生的影响——滞涨迫近、流量昂贵、消费傲娇、企业紧缩。尽管最终呈现在报道和数据报告上的结果并不如猜想一般狼狈,但越来越多的品牌在这一年沉寂,变得无话可书,似乎也是另一种恰如其分的尴尬。

  从去年8月到今年7月的这一年里,在不少空调品牌的渠道沟通会、新品发布会以及各类协会会议的发言讲话里,我反复能听到这样一句话,“信心比黄金更重要”。

  但是,从我们刚刚发布的《2019中国空调市场年鉴》刊载的数据来看,持续的低迷和看起来绵延不绝的负增长却让习惯了保持在“超车道”的空调行业倍感不适。如果此时断言说黄金末路,的确为时尚早太过武断。不过若一味强调信心和行业规律,那么君不见彩电头上草几丈,为赋新词强开嗓?

  显然,空调行业还未到需要过分悲观的时刻,至少头部几大品牌的企业基本面情况良好,也正在或已经跳出传统家电制造业的边际范畴,后续梯队中也陆续有摆脱大部队扶摇而上的后来者。这些都可以被视作国内空调行业还稳定在可控的发展区间的重要原因。但大家不得不面对的是一个正在下行区间持续探底的市场,而且今年再也没有数据公司敢像上一冷年空调行业刚刚下滑时那样,轻易就做出何时回暖的推测。

  这说明,从企业、渠道到第三方媒体和市场数据监测的机构们都已经明白过来,难熬的日子来了。

  黄金是不会自己溜进口袋的,就像我们在做这份报告时和诸多品牌高层沟通得到的意见那样,尽管各家企业身处的梯队不同,各自处理焦虑和阅读市场的视角也不尽相同,但总体上各家高管对“创新是改变行业现状的唯一出路”都表达了明确的肯定。但创新究竟从哪儿来,依然是空调行业需要不断思考和试错的问题,大企业在这个方面拥有更好的底蕴储备和更高维度的视野,但三四线市场的崭露头角也让诸多小品牌有了在弯道缩小差距的机会。或许,前方的湖水里会藏着Excalibur,但也可能只是尼斯湖的水怪,不潜下去之前谁也不能下定论。但若是潜水技术不过关,我想结果大抵都不会太好。


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