家用空调——硝烟弥漫的战场

  对于空调人来说,2019年注定难以忘记。一方面是空调行业规模进入周期性的下滑,另一方面是空调行业日渐激烈的价格竞争。当大多数空调品牌用惨烈的价格战却只换来自身规模同比降幅缩窄,空调行业的恶劣生存环境可见一斑。

家用空调——硝烟弥漫的战场插图

  时至今日,空调行业规模下降空间已经不大了。这一判断基于以下三点:第一,据中怡康测算,影响空调行业的重要因子——房地产对空调消费的影响,从2019年下半年起,将由负面影响转为正面影响;第二,处于待替换的空调规模迅速攀升。众所周知,空调产品在家电下乡时期(2009-2012)销量激增,据测算,空调产品在2008年的零售量是2575万台,而在2009-2012年空调产品的平均销量是3410万台,相比2008年增长了32.4%。按照空调产品的生命周期为10年计算,家电下乡时期的空调进入了替换高峰期,当消费者自身收入和对收入预期开始提升时,那这批替换空调需求将转化为大量实际的空调销量;第三,三四级市场的普及需求正在处于爆发期。据国家统计局数据,2018年农村空调每百户保有量是65.2台,由于空调一户多机的特性,农村空调市场的爆发潜力十分巨大。据中怡康线下月度零售监测数据,2019年1-9月,三、四级市场的零售量同比增幅分别为4.5%、17.8%,这两个数据大幅高于整体线下市场的增速。

  但从价格来看,目前空调市场的价格空间还在下探。据中怡康线下周度零售监测数据,2019年十一期间(9.16-10.16),线下和线上空调市场均价同比分别为-7.2%和-8.9%。将市场分为各规格品类来看,空调主要规格的价格同比均大幅下滑,尤其是挂机APF三级,在线下和线上的价格同比分别为-12.3%和-16.2%,创下本次空调规格均价降幅之最。更悲观的是,十一的价格并不是本次价格战的最低值,从厂家的反馈来看,双十一的空调价格竞争将比十一的价格竞争更为惨烈。

  到这里,我们可以做一个小结,中怡康认为,目前对行业伤害最大的是价格竞争,并且这个伤害还在加剧;之前大家忧虑的行业规模下滑风险其实正在减退,到2020年年中左右,预期空调市场将恢复正增长。据中怡康预测,2020年,家用空调市场的零售量和零售额规模将分别为5732万台和1892亿元,分别同比增长2.8%和0.6%。


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