绿色产品认证数量居首的海信空调,以“价值战”应对友商“价格战”

  11月28日,中国质量认证中心对首批参与企业提交的产品进行绿色产品认证,海信空调7款产品获得认证证书,入围数量力压诸多头部品牌,位居行业第一。

绿色产品认证数量居首的海信空调,以“价值战”应对友商“价格战”插图

  钉科技注意到,海信空调近来的动作颇为引人关注。11月28日,在格力空调宣布继续“让利”消费者、持续发起价格战之后,海信空调发布了《净化空调市场行动公告》,以“变频专家”的身份,宣布在积极淘汰市场上低价低质产品的同时,推动更高品质空调产品的普及,净化空调市场。

  对比一些品牌以低能效产品降价促销的手段,海信空调的做法显然更具建设性。据钉科技了解,海信空调1.5P的一级能效变频空调普惠价1969元起,给消费者最大力度的让利。

  海信空调公司总经理别清峰在近日发布的《致海信空调经销商伙伴的一封信》里表示,一再打着“让利”消费者旗号“价格战”,其实质是为了将大量落后的低能效库存清理掉,这种“价格战”既没有给用户带去优质的产品,也让经销商怨声连连叫苦不迭,于整个行业的发展更是无益。

  据钉科技了解,目前空调行业的总库存量在5000万台左右,其中定频三级能耗空调的库存量占比较高,而国家新能效标准一旦实施,大量库存产品将因不符合新能效标准而被淘汰。

  实际上,空调行业在双十一之后开启“价格战”,就与高库存息息相关。然而,清库存并不是没有代价,低价促销带来的可能是利润的下滑,以及大量经销商合作伙伴利益的损失。

  值得注意的是,海信空调推动高品质、高能效产品的普及工作,在这个过程中并不以牺牲经销商利益为代价。这一点,和其他空调品牌有很大不同。别清峰表示,不会置广大经销商伙伴的利益于不顾,将会对受到这场价格战影响的库存进行兜底补贴。

  消费者以更低的价格买到更好的产品,经销商出货量提升但下探的价格由厂家兜底,海信空调打的是价值战而不是一般意义上的价格战。无论是从产业还是消费者角度看,以低价清理落后低能效产品的“价格战”都具有破坏性,而海信空调提倡的“价值战”则更具建设性。


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