2019年中国空调业分析:智能健康拉力大,高端中海尔优势明显

  在连续三年高增长之后,自2018年7月开始,国内空调产业急转直下,市场需求低迷、市场竞争加剧。至2019年,这样的情势非但没有缓解,更有愈演愈烈之势,“承压前行”俨然成为了整个市场发展的基调。

  2019年空调行业步入下行区间,整体市场格局稳定

  环球家电网联合全国家用电器工业信息中心发布的《2019年中国空调行业现状及趋势分析报告》(以下简称“报告”)显示,2019年前三季度,中国空调市场零售额为1701亿元,同比下降4.7%。 整体来看,前三季度空调市场下行压力非常大。

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  市场压力加剧品牌排位赛,倒逼空调企业不得不加速产品结构调整,产品品质升级。在这样的趋势下,中高端空调市场拉力变大,智能、健康正在成为行业增长主要拉力。而在中高端市场角力中,格力、美的、海尔竞争优势明显。报告数据显示,2019年1-9月空调市场,格力、美的、海尔等头部品牌垄断中国空调市场。头部品牌引领下,整个空调市场格局十分稳定。

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  高端市场“神仙打架”,智能、健康领域海尔表现硬核

  行业重压之一,空调企业为了寻找新的突破点,纷纷加快产品创新,花费更多精力在研究空调产品变革上,锁定高端市场,并通过在智能、健康为代表的细分市场的深挖,为消费者带来更加优秀的产品体验,进而激发更新换代热情。报告数据显示,与2018年同期相比,2019年1-9月,10000+高端空调市场,零售额保持了稳定增长。

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  空调企业的大力推动下,2019年的空调市场,智能方式开始变得多种多样,由原来单一的配置WIFI模块,发展进化到可以实现联网和远程控制,再进步到语音控制,红外感应等,新品迭出,为低迷的市场注入了活力。报告显示, 2019年线下智能空调市场占比稳步增长,零售额占比已经达到了55.6%。其中,海尔、格力、美的分居前三位,并且占据了超过80%的市场份额。2019年以来,海尔智能空调更是销售量、销售额连续9个月稳居行业第一。

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  在智能化之外,健康化也是空调企业破局的重点。党中央国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》,提出了健康中国建设的目标和任务。党的十九大作出实施健康中国战略的重大决策部署,强调坚持预防为主,倡导健康文明生活方式,预防控制重大疾病。政策层面的主导,进一步提高了全民健康意识。在这样的大背景下,消费者对具有健康功能的空调产品需求迅速提升。自清洁空调就是典型的受益者。报告显示,截止到2019年9月,线下自清洁空调(零售额)渗透率已经达到了61.0%。

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  与智能空调市场格局类似,自清洁空调市场头部企业的优势地位依旧突出。报告数据显示, 2019年1-9月整体自清洁空调品牌排行榜,凭借突出的量、额优势,海尔品牌连续九个月稳居榜首,在9月,零售额份额更是高达50%。

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  迎合消费者“健康呼吸”的消费需求,在自清洁空调之外,带有除甲醛、除PM2.5等细化功能的健康空调产品,同样备受市场认可。而在这些市场,巨头引领的趋势依旧明显。报告数据显示,2019年1-9月,线下市场海尔空调在除甲醛细分领域获得40%市场零售额份额;线下市场去除PM2.5细分领域获得了50.3%的市场零售额份额,均位列市场第一。

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  用户需求主导,空调业步入“大牌”时代

  如今的空调市场已经从“产品时代”步入了“用户时代”。用户对空调需求的不断升级是空调行业持续发展的核心驱动力,特别是在整个产业步入存量时代,更新换代成为刺激消费第一动力的情况下,用户需求更是成为了引领企业从规模竞争切换至品质发展的明灯。以用户需求精准制导的产业变革,已然颠覆了原有的空调进化轨道。征服市场,获得消费者青睐,唯有打磨出满足用户多样化需求的好产品。

  行业头部品牌正是因为率先洞察了用户需求,并围绕用户需求进行创新,才获得了持续的行业引领地位。通过回归用户需求,满足用户的个性化需求,占据了空调行业价值创新的前沿,赢得了用户对其品牌的信赖,进而形成了独一无二的品牌竞争优势。

  高端市场价格优势明显,卡萨帝空调高居榜首

  在家用空调市场,高端空调的价格优势已经非常明显。报告显示,2019年空调市场品牌价格指数排行中,卡萨帝以高达210的价格指数夺得榜首,格力以122的价格指数位居第二。据中怡康数据统计,截至目前,在1.5万以上家用空调市场,卡萨帝空调以超40%的年累份额位居高端空调领域的榜首。

  卡萨帝空调是高端品牌中的年轻品牌,一起步就是高端,能够在激烈的高端市场稳居榜首,正是因为其“每款产品都是针对用户痛点而生”。比如,卡萨帝云鼎空调提供生态养护型空气,满足健康需求;天玺空调双温区送风,满足舒适需求;“指挥家”则主打语音控制,满足便捷需求。格力同样围绕用户需求进行了升级,几款搭载智能语音操控的产品备受消费者青睐。

  分析认为,未来,空调市场份额将进一步向行业头部品牌集中,市场竞争会进一步加剧。龙头企业通过不断的创新持续为用户带来更好的应用体验,因而积累了高品牌认知度,好产品口碑,这将会成为其未来市场竞争的巨大优势。


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